Da li želite da znate važne SEO termine, ali ne znate odakle da počnete? Dozvolite nam da vas vodimo kroz SEO pojmove koje trebate znati da biste razumeli svrhu optimizacije pretraživača! Pročitajte naš Ultimativni vodič za osnove SEO optimizacije.

Da li ste novi u SEO svetu? Da li se pitate kako optimizacija funkcioniše i šta je najvažnije? Na pravom ste mestu!

Šta je SEO?

Optimizacija za pretraživače (SEO) je proces poboljšanja pozicija u organskim (neplaćenim) rezultatima pretrage u pretraživačima. Što je veb sajt bolje rangiran, to ga više ljudi vidi.

Istorija SEO-a datira iz devedesetih godina kada su se prvi put pojavili pretraživači. Danas je ključna marketinška strategija i rastuća industrija.

Ako želite da naučite SEO, treba da zapamtite da zahteva mnogo kreativnog, tehničkog i analitičkog rada. Postoje mnoge tehnike sa različitim ciljevima, međutim, glavna stvar će ostati ista - biti najbolje rangiran u rezultatima organskih pretraga.

Jednostavno rečeno, cilj SEO-a je da pokrenete pravu veb stranicu za pravu publiku.

Ne radi se samo o savršenoj strukturi ili tehničkoj pozadini veb-lokacije. Vaš sajt mora biti ispunjen kvalitetnim i optimizovanim sadržajem prilagođenim potrebama publike. Uverite se da je sadržaj dovoljno dobar da bi ga povezali drugi veb sajtovi.

SEO je kompleksna disciplina kojoj je potrebna puna pažnja. A najbolji deo? Stalno se razvija, tako da vaše veb stranice moraju da isprate promene.

 

Kako razumeti SEO?

Pretraživači kao što su Google, Bing, Yahoo! i drugi indeksiraju sajtove da bi ih na na osnovu svojih algoritama rangirali. Možemo li identifikovati ove algoritme? Da i ne.

Google koristi više od 200 faktora rangiranja. Znamo mnoge od njih: kvalitet sadržaja, povratne veze ili tehničke stvari, kao što je brzina sajta, ali mnoge se čuvaju kao tajna.

Pretraživače koriste korisnici interneta kada nešto traže. I vi želite da budete to "nešto", zar ne? Nije bitno da li prodajete proizvod, uslugu, pišete blog, ili nešto drugo, optimizacija za pretraživače je obavezna.

Vaš sajt mora biti indeksiran od strane pretraživača. U suprotnom, izgubili ste se.

Mudre SEO aktivnosti poboljšavaju rangiranje na stranicima rezultata pretraga (SERP). Viši rang znači više saobraćaja. Kada je promet uključen, to donesi konverzije.

Da sumiramo, ako planirate da uspete sa veb sajtom, moraćete da optimizujete svoje strane.

 

Da li mogu sam da naučim SEO? Da li mi je potrebna nečija pomoć?

Čak i osnovne promene mogu napraviti veliku razliku u tome kako pretraživači vide veb lokaciju. U ovom vodiču pokrićemo sve kritične teme i SEO osnove. Dobićete dovoljno informacija da razumete važne SEO aspekte.

Ako se pitate da li da naučite SEO, imamo jednostavan odgovor za vas: trebaće vam mnogo proučavanja i prakse.

Ako ne želite da se toliko mučite ili nemate vremena, možete zatražiti pomoć od SEO konsultanata, specijalista ili agencija.

Osnovni termini vokabulara:

-   On-page vs. off-page SEO
-   White hat vs. black hat vs. grey hat SEO

 

On-page vs. off-page SEO

On-page (on-site) SEO znači optimizaciju veb stranice da bi bili bolje rangirani u rezultatima pretrage. To je sve što možete da uradite na veb sajtu - od sadržaja preko tehničkih aspekata do dizajna:


-   meta tagovi
-   zaglavlja
-   struktura URL-a
-   optimizacija slika
-   kvalitet sadržaja
-   veličina veb sajta i brzina
… i mnogi drugi.

Off-page (off-site) SEO pokriva sve aktivnosti koje radite da biste poboljšali autoritet domena putem dobijanja povratnih veza sa drugih sajtova. Postoji mnogo načina da ih dobijete:

-   razmena povratnih veza
-   guest blogging
-   kupovina povratnih llinkova
-   društveni mediji
-   saradnja sa influenserima
-   pisanje sadržaja, tako da čitaoci žele da se povežu sa njim

 

White hat vs. black hat vs. grey hat SEO

Crni šeširi i beli šeširi potiču iz Western filmova. To su uvek bili loši i dobri likovi. Mišljenja o oba SEO pristupa se razlikuju.

Crni šešir je skup neetičkih praksi koje poboljšavaju rangiranje veb stranice na stranicima rezultata pretraga. Oni su dizajnirani tako da utiču na pretraživače ne uzimajući u obzir ljudski faktor.

Crni šešir vas može dovesti na vrh SERP-a u kratkom vremenskom roku, međutim, pretraživači će najverovatnije kazniti i zabraniti veb-lokaciju pre ili kasnije.

Liste postupaka kršenja mogu se naći u Googleovim smernicama za vebmastere.

Beli šešir je skup etičkih tehnika koje se pridržavaju smernica i pravila. Osnovni delovi SEO belog šešira su:

-  kvalitetan i relevantan sadržaj
-  Izgradnja linkova

Beli šešir je dugoročna strategija orijentisana na iskustvo korisnika. Biti dobar momak u svetu SEO-a bi trebao biti pravi smer.

Postoji i pojam Grey hat SEO, praksa u kojoj možete da rizikujete manje u poređenju sa Black hat tehnikama. Tehnike sivog šešira nije jasno definisano od strane Google-a, tako da možete dobiti hiljade korisnika sajta, a da ne budete kažnjeni ili izgubili svoje rang liste za jedan dan.

Uopšteno govoreći, ne želite da Google bude vaš neprijatelj.

 

Pretraživači

U drugom poglavlju našeg SEO vodiča pričaćemo kako pretraživači rade, kako ih ljudi koriste i koje su vrste upita za pretraživanje. Pogledajmo bliže pretraživače i faktore rangiranja na koje treba da se usredsredite.

Pretraživači prate tri glavna procesa:

-   Skeniranje
-   Indeksiranje
-   Biranje rezultata

Proces izgleda ovako:

Crawling

Crawling  znači skeniranje veb stranice, njenih delova, sadržaja, ključnih riječi, naslova, linkova, slika hiljadama malih robota. Svi podaci koji se mogu pronaći na veb-lokaciji se indeksiraju.

Pretraživači detektuju bilo kakve hipertekstualne linkove na veb stranici koji upućuju na druge veb stranice. Zatim ponovo analiziraju te stranice za nove veze. Botovi redovno pretražuju internet da bi ažurirali podatke.

Indeksiranje

Kada je veb lokacija skenirana, vrši se indeksiranje. Zamislite indeks kao gigantski katalog ili biblioteku punu sajtova iz celog sveta. Obično je potrebno neko vreme da se sajt indeksira. Iz našeg iskustva, to je od 1 do 10 dana.

Štaviše, svaki put kada se promeni strana, robot je ponovo skenira. Imajte na umu da dok se ažuriranja na veb-lokaciji ne indeksiraju, ona neće biti vidljiva u pretraživačima.

Biranje rezultata

Rezultati su kritični i za vlasnike sajtova i za korisnike. Kada korisnik interneta pošalje upit za pretraživanje, pretraživač se prebacuje u indeks i izvlači odgovarajuće rezultate. To je proces provere upita milijardi veb-sajtova, zasnovanih na različitim algoritmima.


Kompanije koje pokreću pretraživače (Google, Microsoft, Yahoo!) čuvaju tajne svojih algoritama. Ipak, mnogi faktori rangiranja su dobro poznati.

 

Činioci rangiranja

Većina ovih faktora je dokazana, ali neki su samo spekulacije ili čak mitovi. Povrh toga, neke su važnije od drugih. Ne morate znati sve njih napamet da biste naučili SEO, ali je dobro imati barem osnovni pregled.

Jedan od najvažnijih faktora je backlink koji se zasniva na broju i kvalitetu povratnih veza koje vode do veb lokacije. To je veoma pojednostavljen pogled na Google-ovo usklađivanje autoriteta veb-lokacije.

Ovo su neki od najvažnijih faktora rangiranja:

-   Snaga i relevantnost povratnih veza (dolazne veze na vašu veb-lokaciju)
-   Relevantnost i kvalitet sadržaja
-   Merni podaci o angažovanju kao što je CTR (klikovni postotak)
-   Veličina sajta i brzina učitavanja
-   Gustina ključnih reči, upotreba ključnih reči u naslovima, meta tagovi, URL - ovi nisu toliko važni danas kao što su nekada bili sa tehničke tačke gledišta
-   Gramatika i pravopis
-   Struktura sajta
-   Optimizacija za mobilne
-   Autoritet domena
-   Interno povezivanje
-   Korisnost sajta

Faktori rangiranja mogu se podeliti na SEO faktore na stranici (uključujući tehničke SEO) i izgradnju linkova ili off-page SEO faktore.

 

Kako ljudi koriste pretraživače

Glavni cilj SEO-a je da bude prijateljski i prema korisnicima i prema pretraživačima. Ako uložite sav svoj novac i vreme u savršen tehnički SEO, u redu je.

Ali ako je interakcija korisnika loša, vaša pozicija neće biti dobra i počinjete da trošite novac. Gledište korisnika je prioritet broj jedan.

Interakcije sa pretraživačima su evoluirale tokom godina. Međutim, princip ostaje isti:

-     Potreba za rešenjem, informacijom ili odgovorom
-     Ukucavanje potrebe u obliku upita (ključne reči) u pretraživače
-     Prolazimo kroz prve rezultate
-     Klik na jedan ili više rezultata (veb-lokacije)
 -    Skeniranje veb stranica za odgovor
  -   Prolazak kroz više rezultata na SERP-u i / ili promena upita za pretraživanje, ako odgovor nije pronađen.

 

Kako klasifikujemo upite za pretraživanje?

Postoje tri opšte prihvaćena tipa upita za pretraživanje:

-  Upiti za navigacionu pretragu
-  Upiti za pretraživanje informacija
-  Upiti za transakcione pretrage

 

Upiti za navigacionu pretragu

Oni predstavljaju nameru da se potraži određeni brend ili veb sajt. Ljudi imaju tendenciju da upisuju "youtube" ili "google" u pretraživače umesto da koriste istoriju pregledača.

Upiti za pretraživanje informacija

Oni se dostavljaju kada korisnici traže informacije. Oni ne traže određenu veb stranicu, već za odgovor ili smernice o tome kako nešto učiniti. Na primer, “Kako napraviti tortu”.

Upiti za transakcione pretrage

Ovaj tip je namera da se izvrši transakcija. Obično dolazi sa imenom proizvoda (Iphone 10) ili kategorijom (mobilni telefoni). Pored toga, može se napisati sa „Gde kupiti…“, „… cena“.

 

Postoji mnogo postova na blogu o tome kako ciljati određeni upit za pretraživanje. Međutim, to nije tako lako zbog sve veće popularnosti glasovnih asistenata kao što su Siri, Google Now ili Alexa.

Upiti za pretraživanje informacija mogu brzo da se transformišu u transakcione otvaranjem nove aplikacije ili dodavanjem opcije za kupovinu.

 

Zašto je važno da budem na prvoj strani pretraga?

Biti na prvoj stranici organskih rezultata pretrage je dobro, bodovanje prvih tri je sjajno, ali postoji samo jedan pobednik, zar ne? Da li je tako? To je stvar perspektive.

Sajtovi širom sveta ažuriraju se dnevno, nedeljno ili mesečno. Internet raste svaki dan.

Još jedan veoma važan faktor je Google algoritam koji se stalno menja. Manje podešavanja možda neće izazvati ništa, ali promena glavnog algoritma može biti zemljotres.

Ono što pokušavamo da kažemo jeste da čak i ako ste pobednik, vaše pozicije mogu (i verovatno će biti) biti zamenjene od strane konkurencije u nekom trenutku, i obrnuto.

 

On-page i tehnički SEO

On-page SEO uključuje dosta dugačku listu zadataka koje treba obaviti. Pre nekoliko godina, uglavnom se radilo sa meta tagovima, preterano optimizovanom sadržaju i naslovima.

Algoritmi pretraživača su prošli dug put i postali sofisticiraniji od vremena kada su sadržaj, naslovi i opisi punjeni ključnim rečima bili dovoljni za postizanje visokog rangiranja.

Ako želite da naučite SEO, ne možete se zaglaviti u prošlosti. Jedno od najvećih poboljšanja pretraživača je da oni posmatraju ljudski faktor, drugim rečima, angažovanje korisnika. Ne zaboravite da je SEO ciljanje na stvarne ljude, ne samo na pretraživače.

Meta tagovi

Meta tagovi su deo HTML koda. Oni opisuju sadržaj veb-lokacije. Najvažniji su meta naslovi i meta opisi. Meta naslovi i opisi sa ključnim rečima ne utiču direktno na rangiranje, već ostvaruju snažan psihološki faktor koji utiče na CTR i ukupnu angažovanost korisnika.

Zato nemojte biti zbunjeni blogovima koji kažu da oznake naslova i meta opisi uopšte nisu važni. S druge strane, imajte na umu da Google menja naslove i opise kako bi bolje ukazao na njihovu relevantnost za upit za pretraživanje u slučaju da se vaš tekst ne poklapa dovoljno.

Postoji mnogo alata i dodataka (npr. Yoast za WordPress) koji analiziraju sadržaj u smislu korišćenja ključnih reči fokusa u meta naslovu, meta opisu, naslovima, ukupnoj gustini ključnih reči, alt slikama i drugim.

Oni nude mnogo saveta, ali teško da mogu da prate Googleov algoritam koji se fokusira na korisničko iskustvo. Vodite računa o tome da prilikom kreiranja meta oznaka uzmete u obzir i tehničke tačke gledišta i korisničko iskustvo.

On-page SEO checklist

Počnimo sa stvarima koje možete da uradite u WordPress-u ili u bilo kom drugom sistemu za upravljanje sadržajem.

Otkrijte šta ljudi traže pre nego što počnete da pišete. Da li planirate da pišete o temi koju ljudi traže? Jeste li sigurni da je vaše gledište drugačije, jedinstveno? Možete li ponuditi novu dodantu vrednost temi? Da li je vaše vreme ispravno?

Ovo su glavna pitanja pre nego što počnete da pišete i nije bitno da li je to blog ili odredišna stranica proizvoda. Postoji mnogo načina kako to saznati. Istraživanje ključnih reči je neizbežan deo toga.

Naslovne oznake

Napravite privlačne oznake naslova i meta opis. Imajte na umu ono što smo ranije pomenuli. Glavna ključna reč bi ipak trebala biti tu, tako da korisnici znaju o čemu se radi. Koristite meta opis kao veliku priliku za naglašavanje poziva na akciju.

Ubedite i korisnike i pretraživače da vaš sajt nudi odgovore. Još jednom pomislite na angažman korisnika i nemojte preterano koristiti jeftine ili suvišne reči.

Pogledajte svoje konkurente, analizirajte šta rade i izgradite sopstvenu strategiju. Google će prikazati naslove ako imaju do 70 znakova i meta opise do 155 znakova
Pobrinite se da koristite ispravnu strukturu <h1>, <h2>, <h3>… za dobru čitljivost

Multimedija

Da li želite da angažujete svoje posetioce? Koristite slike, infografike, grafikone i video zapise. Oni vode ka nižim stopama odbijanja i većem angažovanju. Neke stvari moraju biti napisane na dobri stari način, ali multimedija je obavezna.

Ugradite interaktivne multimedije kao što su video snimci ili grafikoni. Ne zaboravite da uključite transkripte tako da ne izgubite važne ključne reči (alati za indeksiranje ne mogu da „pročitaju“ video)

Izlazne i interne veze

Upotreba izlaznih veza daje Google-u relevantnost signala vaše teme. Pobrinite se da se povežete sa relevantnim i autoritativnim izvorima.
Unutrašnji linkovi su savršen način za promovisanje vaših drugih članaka ili odeljaka na sajtu.

Unutrašnje povezivanje takođe pomaže botovima da razumeju strukturu sajta. Izlazne veze možda neće direktno poboljšati vaše rangiranje, ali je preporučljivo da ih koristite.

Koristite do 2-3 interne veze, u zavisnosti od dužine sadržaja. Alati za indeksiranje pretraživača pretražuju ove veze
 
Tehnička SEO lista za proveru

Možemo da klasifikujemo tehnički SEO kao deo SEO-a na stranici koji se bavi tehničkim stvarima. To obično zahteva razvojne veštine koje ima veb developer.

1. Konzola za pretragu

Google Search Console (Vebmaster tools) je važna SEO alatka. Pomaže vam da pratite i održavate prisustvo vaše lokacije u Google rezultatima pretrage.
To uključuje podnošenje sadržaja za indeksiranje, izbor onoga što želite da se indeksira i šta ne, greške na sajtu, strukturirane podatke ili greške kodova.

Konzola za pretragu će vam pomoći da analizirate rangiranje ključnih reči, CTR, moguće Google kazne i mnoge druge korisne podatke za tehnički SEO.
Povežite konzolu za pretragu sa uslugom Google analitika.

2. Brzina sajta

Brzina sajta je jedan od faktora rangiranja. Spori sajt uzrokuje da publika odlazi. Poznato je da 50% veb korisnika očekuje da će se sajt učitati za 2 sekunde ili manje. Ako se ne učita za 3 sekunde, oni će otići.

Testirajte brzinu u PageSpeed Insights.

Optimizujte slike, omogućite GZIP kompresiju, HTML kompresiju, JS i CSS minifikaciju i pokušajte da smanjite vreme odziva servera
Kvalitetan veb hosting igra veliku ulogu u brzini veb-sajta, stoga se pobrinite da izaberete pouzdanog provajdera

3. Mobilna optimizacija

Mobilna optimizacija je obavezna. Svet se prebacuje sa desktopa na mobilni. U stvari, pokretanje sajta koji nije optimizovan za mobilne uređaje negativno će uticati na vaše rangiranje.

Google je počeo da pokreće indeksiranje mobilnih uređaja u martu 2018. Mobile-first indeksing znači da Google koristiti mobilnu verziju vaše veb-lokacije za indeksiranje i rangiranje.

Takođe možete razmotriti AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP je HTML kod proširen sa prilagođenim svojstvima koja omogućavaju brzo prikazivanje statičkog sadržaja.

    Testirajte vaš veb sajt u Mobile-Friendly testu
    Pratite rangiranje ključnih reči u rezultatima mobilne pretrage
    Uverite se da mobilna verzija vašeg veb sajta funkcioniše

4. Sitemap

Mapa sajta pomaže pretraživačima da indeksiraju sadržaj. To je datoteka u kojoj su navedeni svi delovi veb sajta. Dobro je imati jednu posebno kada pokrećete veliki sajt sa komplikovanom strukturom ili kada koristite sadržaj medija.

5. Robots.txt

Robots.txt je datoteka koja kaže robotima koji odeljci veb lokacije ne žele da im se pristupa. To je zgodno kada ne želite da se neke skripte, nepotrebne datoteke ili slike indeksiraju.

Tehničke SEO hack-ovi

SEOSiteCheckup je odličan alat za SEO analizu na stranici. Možete analizirati jedan URL po danu i preuzeti PDF izvještaj bez registracije.

Koristite Google Tag Manager za napredno upravljanje oznakama, tako da vam ne treba nikakva pomoć od veb programera.

HTTPS vs. HTTP: Google je 2014. objavio da će povećati rangiranje HTTPS / SSL sajtova. Danas znamo da je to faktor rangiranja koji ima mali uticaj na mali procenat upita za pretraživanje.

Međutim, bezbednost je snažan psihološki faktor. Google Chrome, na primer, označava veb lokaciju koja nije šifrovana SSL-om da „nije bezbedna“, što utiče na angažovanje korisnika.

 

Sadržaj & SEO

Da li su sadržaj i SEO dva nezavisna termina ili idealan par? Mnogi marketari su mislili da su odvojeni igrači. Hajde da otkrijemo kako možete iskoristiti njihovu sinergiju.

U nekim marketinškim krugovima bio je popularan mit da za savršen sadržaj ne treba SEO. Istina je da su pogrešili. I pokazaćemo vam zašto. Prestanite da razmišljate u smislu “SEO nasuprot marketingu sadržaja” i počnite da istražujete koliko dobro rade zajedno.

Možete li zamisliti kvalitetan sadržaj bez optimizacije na stranici ili bez jednog backlink-a? Isto tako, možete li zamisliti savršeno optimizovanu veb stranicu prepunu sadržaja koji niko ne bi pročitao?


Nekada su postojala tradicionalna mišljenja o SEO i sadržaju:

- SEO je za pretraživače
- Sadržaj je za ljudsku publiku

Treba zaboraviti takav pogled! Sadržaj i SEO se preklapaju. Jednostavno morate da kreirate jedinstveni sadržaj i da ga optimizujete za pretraživače i publiku istovremeno. Ova tehnika se ponekad naziva "SEO sadržaj" ili "SEO copywriting".

 

Koji sadržaj treba da napravim?

Ovo je prvo i najvažnije pitanje. Odgovor (barem u teoriji) je jednostavan: "Budite jedinstveni". Stvaranje originalnog, promišljenog i zanimljivog sadržaja je odlična osnova za optimizaciju. Sadržaj i SEO moraju ići ruku pod ruku od početka. Možete birati između različitih vrsta sadržaja:

 

Blog

Blogovi su veoma popularni, posebno u poslednjim godinama. Dobar blog je odličan izvor angažovanja korisnika ne samo za blogere, već i za e-commerce veb stranice ili profesionalne pružioce usluga.

Blogovanje je takođe način kako da zaradite novac radeći ono što volite Jedinstveni blogovi sa detaljnim člancima, vodičima i upustvima mogu vas učiniti poštovanim u vašoj industriji.

- Izdvojite se iz gomile, budite originalni
- Sprovedite sopstveno istraživanje i koristite jedinstvene podatke
- Ne radi se o dužini, već o kvalitetu i dodatnoj vrijednosti za čitaoce
- Budite dosledni da biste stvorili jak lični brend
 

Stranice proizvoda

Kvalitetne stranice proizvoda trebaju biti glavni prioriteti svakog online poslovanja. Često se koriste kao odredišne stranice za PPC kampanje, uključujući AdWords remarketing ili plaćene društvene medije.

Kada je u pitanju eCommerce, neophodno je jasno opisati proizvod, koliko košta i kako ga kupiti (CTA). Koristite profesionalne fotografije proizvoda i napišite atraktivne opise
Brzina sajta i UX su veoma važni.

Infographics

Svi ih vole! Lako se dele i preuzimaju. Međutim, autori ih često koriste kao zamenu teksta. Infografija tada završava kao komplikovana slika sa gomilom sadržaja, tako da gubi potencijal. Kreirajte infografike tako da informacije budu lepe i lako čitljive.

Infografika i dalje ima veliki potencijal za deljenje i povezivanje
Koristite samo najvažnije podatke
Napravite priču, dodajte grafikone ili slike
Kada prenosite infografike kao slike, ne zaboravite da napišete transkript zato što pretraživači ne mogu da „pročitaju“ tekst na slici

 

Koja je idealna dužina bloga?

Pre nekoliko godina, dugački tekstovi prepuni ključnim rečima lako su se nalazili na najvišim pozicijama. Nekako je došlo do tačke, gde izgleda da ima na stotine gotovo identičnih članaka sa istim ključnim rečima.

Kreiranje sadržaja radi sadržaja više ne funkcioniše.

Ako napišete članak, morate pažnju čitaoca zadržati. Počinje se sa naslovom, prvim paragrafom, tipom sadržaja i najvažnije od ukupne strukture sadržaja. Koristite <title>, <h1, h2, h3,…> i druge HTML oznake ispravno.

Kada je u pitanju vreme, postovi sa 7-minutnim vremenom čitanja su idealni. Kada je u pitanju SEO, postoje mnoge studije. Većina njih pokazuje da su duži članci bolji.

U slučaju da razmišljate o kopiranju tuđeg sadržaja, možete prestati da čitate ovaj SEO vodič. Google će kazniti i preskočiti vašu veb-lokaciju iz rezultata pretraživanja.
Kreiranje odličnog sadržaja počinje odgovarajućim istraživanjem. Razmislite o temi, istražite ključne reči, pitajte svoje prijatelje, provedite ankete na Facebooku.

Kada odaberete temu, skenirajte tržište i pažljivo pročitajte sve najbolje rangirane veb stranice. Ne kopirajte ih, pokušajte da kreirate svoj jedinstveni sadržaj i savršeno ga optimizujete. Odmah nakon toga, možete početi da ga promovišete.

 

Keyword research

Istraživanje ključnih reči definitivno pripada SEO strategiji. U ovom poglavlju ćete naučiti kako da pronađete svoju nišu i kako da pronađete profitabilne ključne reči za koje možete da se rangirate.

Kreiranje sadržaja bez istraživanja o ključnim rečima se ne isplati. Vaš sadržaj neće biti optimizovan tako da će saobraćaj na veb sajtu patiti. Jednostavno morate znati koje ključne reči ciljate da biste generisali dovoljno kvalitetan saobraćaj.

Pre nego što počnemo, evo tri aspekta koja oblikuju istraživanje ključnih reči.

 

Google Planer ključnih reči se menja

Promene u Google planeru ključnih reči (GKP) koje su se dogodile 2016. godine izazvale su potres na tržištu alata za istraživanje ključnih reči. GKP je postao bezvredan za mnoge korisnike jer je prestao da prikazuje tačne količine pretraživanja za korisnike koji ne troše dovoljno novca na AdVords.

U martu 2018. Google je objavio da će deaktivirati AdVords račune bez potrošnje u posljednjih 15 meseci. Otprilike u isto vreme, pokrenuta je i nova verzija GKP-a koja je donela neke poboljšanja kako za SEO tako i za PPC.

 

Optimizacija ključnih reči preko angažovanja korisnika

U prošlosti, kreatori sadržaja su istraživali ključne reči samo da bi pronašli ključne reči sa visokim opsegom pretraživanja. Oni su ih ubacili u sadržaj kako bi prevarili algoritme pretraživača i osigurali visoke rangiranje u organskoj pretrazi. Ovo više ne pomaže jer je istraživanje ključnih reči postalo mnogo složenije!

Morate raditi sa više metrika, razmotriti Google RankBrain algoritam i stvarni SERP koji planirate da rangirate.

 

Obim pretrage i poteškoća sa ključnim rečima

Relevantne ključne reči sa visokim opsegom pretrage i niskom težinom ključnih reči - idealna kombinacija tri najvažnija faktora istraživanja ključnih reči. Nažalost, nije uvek tako lako i morate tražiti ravnotežu između tih faktora.

Imajte na umu da ne treba da se fokusirate samo na to koliko ljudi traži glavnu ključnu reč. To je zato što će vaš sajt početi da se rangira na mnogim srodnim terminima.

 

Dugačke ključne reči u odnosu na opseg pretraživanja

Traženje dugih ključnih reči sa srednjim opsegom je mesto gde treba da počnete. Ako pokrenete blog o savetima za Fitness, da li biste željeli da rangirate # 1 za ključnu reč "Fitness" (sa više od 4 miliona mesečnih pretraživanja širom sveta)? Mi ne bismo.

Ključne reči sa dugim opsegom imaju niže opsegne pretrage, ali postoje hiljade prospekta koji predstavljaju priliku za vas.

Posetioci koji vas pronađu preko ključnih reči dugog opsega će se mnogo više baviti vašim sadržajem, a njihove stope konverzije su veće. To je zato što je upit dovoljno specifičan da pronađe relevantne rezultate. I vaš cilj je da budete na vrhu ovih rezultata.

 

Link building

Izgradnja linkova - jedan od najvažnijih aspekata optimizacije pretraživača. Hajde da naučimo kako možete da napravite kvalitetne linkove.

Izgradnja linkova je proces prikupljanja linkova sa drugih sajtova. Sa tehničke tačke gledišta, povratne veze su hipertekstualne veze koje služe kao navigacija među sajtovima. Zašto je povezivanje tako važno?

Pretraživači koriste linkove za istraživanje novih veb stranica i za postavljanje ukupnog rangiranja veb stranice u SERP-u. Drugim rečima, oni istražuju novi sadržaj i određuju autoritet veb stranice na osnovu ovlaštenja koje su prošle iz spolnih izvora.

To znači da profil veze na veb-lokaciji ostaje jedan od najvrednijih faktora rangiranja. Možemo razlikovati izgradnju spoljne veze i izgradnju internih linkova. Izgradnja interne veze podrazumeva korišćenje veze koja upućuje sa jedne stranice na drugu stranicu na istom domenu.

Vrste povratnih veza
Generalno govoreći, postoje dve vrste povratnih veza:

    Do follow
    No follov

Kada je Google uveo PageRank 1990. godine, broj povratnih veza je korišćen kao važna metrika ukupnog rangiranja. Što više linkova ste zaradili, bolje je bilo vaše rangiranje.
SEO stručnjaci počeli su da zloupotrebljavaju PageRank kako bi povećali rangiranje.

Mnoga ažuriranja Google algoritama dovela su do činjenice da su mnoge stare tehnike izgradnje linkova sada kažnjene ili više nisu relevantne.

 

UX & SEO

UX i SEO su veoma dinamičan duo. U ovom poglavlju, fokusiramo se na njihovu sinergiju tako da ćete saznati kako možete pozitivno uticati na vaše organsko rangiranje tako što ćete napraviti dodatnu optimizaciju.

Analitički deo SEO-a je praćenje organskih pozicija ključnih reči, prometa na veb-lokaciji i njegovog angažmana u Google Analitics-u, Vebmaster Tools-u i mnogim drugim specijaliziranim alatima.

UX (korisničko iskustvo), s druge strane, uglavnom se bavi dizajnom, projekcijama i tehnikama za besprekorno iskustvo korisnika. Ako želite da imate najviše koristi, trebate potražiti njihovu sinergiju.

 

Korisničko iskustvo. Šta je to?

Korisničko iskustvo je u suštini interakcija svakog korisnika sa kompanijom, njenom veb-lokacijom ili proizvodima. To je sveukupno iskustvo koje utiče na razvoj proizvoda, dizajn, marketing i korisničku podršku.

U ovom SEO vodiču, fokusiramo se na „online“ korisničko iskustvo i njegov odnos sa SEO. UX više nije samo zadovoljavanje zahteva kupaca. Radi se o prevazilaženju ovih zahteva.

Morate razmisliti izvan okvira i razviti veb stranicu koja prirodno pokriva svaku moguću potrebu klijenta. Prvi i najvažniji deo je da shvatite da je UX proces koji nikada ne prestaje. Filozofija kompanije je da se pridržava i razvija svoju internet stranicu.

Veb UX je mešavina sadržaja i tehničkog UX-a. Ako bismo hteli da kažemo jednostavno, rekli bismo da je UX sve. Zato moramo da razumemo složenost i njen uticaj na sve u kompaniji.

-    Struktura sajta
-    Navigacija sajta
-    Dizajn
-    Veb development
 -   Kvalitet i gustina sadržaja
 -   Struktura sadržaja
 -   Tehnički SEO aspekti
 -   Podrška za korisnike u realnom vremenu
 -   Sposobnost za lako dostizanje nivoa konverzije

Video sadržaji
Video je verovatno najbrži i najupečatljiviji način za deljenje sadržaja. Štaviše, pomaže SEO tako što dobija povratne veze, želje, komentare ili akcije. Ali on može prikriti sve vredne ključne riječi. Zbog toga bismo trebali uključiti transkript na veb stranicu.

Kako meriti UX i SEO
Od usluge Google analitike kroz specijalizovane izveštaje do internih podataka postoji mnoštvo opcija koje možemo koristiti. "Stopa odbijanja", "Stranice po sesiji" i "Prosečno trajanje sesije ”pružaju osnovni pogled na interakciju korisnika. Ovi podaci su gotovo u svakom izveštaju u GA, tako da ih možemo videti za različite izvore saobraćaja.

Tokovi konverzije u usluzi Google Analitics
Ovo je veoma korisno ako se proces konverzije sastoji od više od jednog koraka. To može biti obrazac za registraciju, proces kupovine ili obrazac za pretplatu. Ovaj izveštaj će nam reći tačan broj posetilaca koji su prošli proces. To je samo još jedna izuzetno korisna informacija za UX optimizaciju.

Nadamo se da ste uživali u našem vodiču za osnove SEO optimizacije koliko i mi.